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东莞企业品牌建设现状及发展对策

发布于:2015-07-31 12:01来源:mokuge 作者:admin 点击:


 
改革开放三十年,东莞制造企业造就了地球史上的神话: 国外要一百年, 东莞三十年就成为千万产业工人的“世界工厂”.随着经济全球化, 竞争日益白热化, 历史的车轮把东莞推进了重新洗牌的阶段。 东莞制造企业如何保住这来之不易的殊荣?龙大品牌设计机构在深入东莞企业展开调研中发现,真正能世袭罔替的财富是品牌!
 
调研:东莞企业品牌现状
1, 企业根本没有认识到品牌在商品经营活动中的价值,还处在依靠廉价劳动力生产劣质产品,采取价格战的原始阶段, 多显于加工型企业。  
2, 企业已有自己注册的商标,却没有去发挥它的效益,注册之后还如同一张白纸,没有任何价值, 还未认知品牌的价值作用。
3, 企业在品牌的经营活动中没有充分利用品牌优势资源,实现品牌知名度的提升,甚至还有品牌知名度滑坡的现象, 属保守型企业主。
4, 企业品牌经营多年,在地方算是老字号,却没有向全国或是国际方向延伸,出现品牌停滞不前的现象, 这类企业应该是不知道怎么做。品牌是企业的生命线,只有拥有自己特色品牌的企业才有可能在激烈的竞争中脱颖而出。
 
支招:如何创建品牌:
1,确定好品牌的名称,一个好的品牌是企业的无形财富,品牌的名称及LOGO标志对品牌的成名有一定的影响力,企业及品牌标志LOGO也应该精简、独特、易于识别。注册商标一般在2-4个字之间为宜,且最好不要用太生僻的字,如森马集团儿童服装品牌巴拉巴拉、南利达皮件有限公司的书包品牌南利商标等品牌名称都很好。此外,图形或是拼音组合也是较常用的商标,如可口可乐、耐克等商标。
2,在创牌的整个过程中都要靠质量来打市场提高市场占有率,在现代化的生活模式下,只要是前卫的、时尚的、高质量的、合理价位的是没有人可以拒绝的。所以创牌和维牌的全过程中都要以质量为品牌市场竞争的前锋、以合理的价格为强有力的中锋、以热情服务为忠实的后卫。
3,在经营品牌的时候一定要注意品牌形象的统一,需统一CIS( orporate Identity System) 企业形象识别系统。其中VI视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义,包含如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等要素。不同行业的产品需具有该行业内的独特的内涵,而且在此基础上所有的宣传都要有统一的口号。不是去创一个空洞无力的产品名称,而是创建一个有很深内涵的具有统一形象的能持久发展的品牌。
4,企业主们要改变原有的观念,改变重利润、轻品牌、眼光不够长远的现象,提高对品牌战略的认知度,企业品牌的建设同样符合“穷则变、变则通、通则达”的观点。企业主们要高度警觉起来把品牌建设工作共同推向深入,并在企业品牌建设过程做好维牌和强牌的长期工作,要充分发挥企业的品牌优势,实现品牌的可持续发展。
 
建言:品牌建设应该做的工作
1,在提升品牌形象的同时,不断提高产品的品质,做到重质量、守信誉。
2,完善品牌销售终端的形象工作,做到广告宣传到位,终端形象布置到位,品牌产品陈列到位,员工服务态度到位等到工作。
3,把品牌建设跟社会慈善等爱心事业结合起来,品牌有一定的社会认可性,提高品牌的美誉度。
4,对于一个品牌产品各种平面影视媒体的广告宣传是不可少的,在各种广告媒体的宣传中要做到企业形象统一,形成强势广告宣传,提升品牌在消费者心目中的地位,而且品牌产品企业还有必要做一些赞助等方式的营销活动。长期不间断的与报刊电视等大众媒体的合作,加深品牌在消费者心中的印象。
5,企业要加强品牌保护意识,与工商和公安等部门联合起来做好品牌打假维权工作。
6,对品牌经营管理中还要求企业要有会经营、懂管理、高素质、具有实战经验的复合型人才。企业要不断的对品牌管理者进行各方面综合能力的培训,提高管理者的水平。
 
在实际的品牌经营管理中,还会存在更多的问题,企业的管理者要做好充分的准备,确保品牌的稳步发展。龙大品牌设计机构认为,品牌的建立和发展是企业长期的任务,好的品牌是企业的无形财富,每一个企业都要做好本企业的品牌管理工作,逐步完善,使本品牌逐步走向国际化, 以促进经济发展,打造经典品牌。
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